Unser erfolgreiches Format „Performance-orientierte Videoproduktion“ ging Mitte September in München in die zweite Runde. Hier referierte David Lochner, Head of Social Media bei pioneer communications, erneut vor rund 80 PR-Professionals. Mit welchen Mitteln der Videoauftritt bei YouTube gelingt und wie Reichweite effizient aufgebaut werden kann, zeigte er anhand von praktischen Beispielen. Im Nachgang gab es für jeden Teilnehmer ein Handout mit fünf praktischen Handlungsempfehlungen.

Pioneer communications setzt auf einen Kreislauf in fünf Schritten, beginnend bei der Analyse, der Optimierung der Hostingplattform des Videos (Titel, Tags, Thumbnails etc. sowie Optimierung des Bestandskanals), über die Produktion des Videos und die optimale Distribution (gezeigt an einem Dreisatz – Pre Buzz – Post Buzz) bis hin zur Messung des Erfolgs auf Basis der vorher abgestimmten KPIs. So können fernab teurer Videoproduktion in kurzer Zeit und mit wenig Aufwand komplexe Marken und Produkte an Reichweite gewinnen und leadorientiert ihre Zielgruppe finden.

Referent:
David Lochner arbeitete viele Jahre als Leiter Social Media/Video und Online Distribution bei fischerAppelt, bevor es ihn nach Berlin und Leipzig zur Kommunikationsagentur pioneer communications verschlug. Hier ist er hauptverantwortlich für die Bereiche Marketing und Content. David Lochner unterrichtet an verschiedenen Universitäten und Hochschulen die Themen moderne Dramaturgie und Storytelling sowie Digitales Marketing. Unter dem Synonym »yourdailymilk« Video-bloggt er zudem seit einigen Jahren über die Themen Bergsteigen und Wandern und hat sich dort zu einer festen Größe etabliert. Seinen YouTube-Kanal finden Sie hier: www.youtube.com/yourdailymilk.