Zu diesem Thema hatten wir im Februar unter Kommunikationsprofis im deutschsprachigen Raum eine Umfrage gestartet. Beteiligt haben sich 214 PR-Professionals. Wir haben die zentralen Aussagen herausgearbeitet und daraus eine Management Summary gemacht, die bereits von PR-Journal und PRReport aufgegriffen und vorgestellt wurde. Hier geht es zu unserer Auswertung.

Unser Grundgedanke:
Früher standen die klassischen Medien klar im Mittelpunkt, wenn es darum ging, mit der Öffentlichkeit zu kommunizieren. Heute ist Pressearbeit einer von mehreren Kanälen. Unternehmen und Organisationen werden selbst zu Medien: Von der eigenen Website über Soziale Medien bis hin zum Podcast gibt es eine Vielzahl von Kanälen und Zielgruppen mit unterschiedlichen Anforderungen an Themen und Content. Doch wie kommuniziert man heute effizient, ohne den Überblick zu verlieren? Ein Begriff in diesem Zusammenhang ist der „Corporate Newsroom“. Er vereint alle Kommunikationsdisziplinen, bündelt Themen und setzt Ressourcen effektiv ein. Soweit die Theorie. Doch wie sieht das in der Praxis aus?

Wir wollten wissen, wie Kommunikationsprofis zeitgemäße Kommunikation organisieren:
• Wie verändert die Medienvielfalt die Aufgabenverteilung und Organisationsstrukturen?
• Welche Tools helfen dabei?
• Wie funktioniert die interne Zusammenarbeit?
• Verschwimmen die Grenzen zwischen Marketing und PR weiter?

Viel Spaß beim Lesen!